La publicidad en el Mundial de Alemania

El Mundial de Alemania está muy cerca (mirad la cuenta atrás en la parte derecha del blog) y son muchas las marcas que con motivo de este acontecimiento aprovechan para publicitarse. Son millones de personas los que seguirán el evento y es lógico que los patrocinadores inviertan grandes cantidades de dinero. Sin ir más lejos, la batalla por la retransmisión televisiva del Mundial en España ha sido muy grande y a pesar de que los derechos los poseen las cadenas privadas La Sexta y Canal +, Cuatro emitirá en exclusiva resúmenes del Mundial. Asimismo, esta cadena del grupo PRISA utilizará como himno publicitario para el Mundial la canción de Sr. Trepador "Vamos" al estilo "Opá" (comentado en un post anterior); ambas canciones desconocidas y protagonizadas con personajes poco conocidos en el mundo de la música. También resulta anecdótico que en Alemania la cadena de grandes almacenes Karstadt haya colgado 3.000 balones en los árboles de los parques públicos de la ciudad de Sttutgart.
Los patrocinadores que quieran "aprovecharse" del evento deben posicionarse como socios de la FIFA. El ser patrocinador oficial le atribuye ventajas en lo tocante al marketing, ya que pueden explotar la imagen del Mundial en todos sus productos. Esto se traduciría en la utilización del logo del Mundial en los productos, visibilidad dentro y fuera del estadio, acceso a espacios preferentes en las retransmisiones del evento...El problema sería, ¿Quién prohíbe que una marca como puede ser Nike (no es patrocinador oficial) pueda competir contra su rival Adidas haciendo un anuncio muy relacionado con el fútbol? La eficacia sería semejante y el desembolso ínfimo. La FIFA está preocupada por estas circunstancias porque ponen en peligro el interés de las marcas por ser patrocinadores oficiales. Hay 15 marcas patrocinadoras, entre ellas: Adidas, Avaya, Budweiser, Coca Cola, Continental, Deutsche Telecom, Fly Emirates, Fujifilm, Gillete, Hyundai, Mastercard, McDonalds, Phillips, Toshiba y Yahoo.
Fuente: Blog salmón