Teorías de los medios y comunicación de masas
Este tipo de teorías quizás sean más recientes y estén muy imbricadas con el nacimiento de los medios de comunicación masivos, tales como la radio, la televisión, la prensa o Internet. Otras teorías como la cultural ahondan sus raíces én épocas anteriores.
El profesor Chadwick establece dos téorías para introducirse en la comunicación de masas:
-La teoría de la cultivación de Gerbner, en la que entiende que la televisión influye de tal manera en el consumidor que modifica sus actitudes. El público, según Gerbner, creen que la realidad es la que le presenta la televisión.
-La espiral del silencio de Noelle-Neumann, que en un sentido general, trata las minorías en cuanto que, temiendo el aislamiento, se muestran poco predispuestas a expresar sus opiniones.
Craig introduce a las teorías de los medios a través de autores como James Carey, George Gerbner, Stuart Hall y Marshall McLuhan
Derek Lane recoge una amplia clasificación sobre las teorías de comunicación de masas: teoría del determinismo tecnológico, teoría de usos y gratificaciones, teoría de la difusión...entre otras.
La universidad de Twente destaca por la introducción de teorías hasta entonces poco comunes, como las teorías básicas de relaciones públicas, la publicidad, el marketing o el comportamiento del consumidor.
